海尔系厨电前11月集体实现逆势增长

  12月7日,2019海尔厨电第一届全球年会在青岛金沙滩希尔顿酒店召开。会上,海尔厨电推从产品到服务的“智慧大成套”解决方案,全方位升级智慧成套战略布局。同时,2018年得益于海尔对智慧成套的率先布局,实现海尔厨电1-11月市场数据累计增幅49%。此外,卡萨帝、统帅等海尔系厨电品牌全部实现逆势增长。

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  记者了解到,自2016年整合美国GE Appliances厨电之后,海尔组成了包含GE Appliances、斐雪派克、卡萨帝、统帅等在内的海尔系厨电。在2018年厨电市场整体下滑的态势下,海尔系厨电截止到11月集体实现逆势增长。除海尔厨电1-11月市场累计增幅49%,卡萨帝厨电累计增幅190%,统帅厨电累计增幅164%,GE Appliances上半年整体增幅11%外,在海外市场,海尔厨电前三季度东南亚市场净收入同比增长157%;中东非市场同比增长31%。

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  厨电市场分析人士认为,受宏观环境的多变性和不确定性、房地产市场的调控加码等因素影响,奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年1-10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元,同比下降了4.2%,厨电行业整体进入增速换挡期。

  但增速换档并不意味着行业进入下行通道。中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为,“当前,整体化、高端化、智能化、健康化成为厨电产品的主要特征,跨界共享成为行业新的发展理念,无论从产品还是服务都更加迎合品质化需求。这对厨电企业来说,既是机遇也是挑战。”

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  这从海尔系厨电的发展布局及取得成果中可以得到印证。对于海尔厨电来说,其对行业发展趋势的洞察及智慧成套的率先布局,将行业危机转化为发展机遇。据了解,自海尔发布大厨电战略以来,智慧成套一直是海尔厨电产品策略中的重点。

  目前,海尔厨电已拥有烟、灶、消、烤、蒸、微波炉、咖啡机、厨净宝、冰箱、洗碗机、酒柜11大品类,可以根据不同用户的个性化烹饪需求,为其定制多样化的厨房烹饪场景。与此同时,海尔系厨电5大品牌分别定位,斐雪派克专注社交厨房,GE Appliances承接专业厨房,海尔关注智慧厨房,卡萨帝打造艺术厨房,统帅着力于青春时尚,迎合了各阶层消费洞察。

  以海尔智慧成套厨房场景为例,当用户走进厨房,馨厨冰箱上的智慧菜谱就可以启动烤箱、烟机、灶具等智能终端。通过云厨油烟机上搭载的智慧大屏,还可指挥消毒柜、烤箱进入工作模式,此外,在冰箱、烟机等产品上都能实现一键追剧、听音乐、聊天等。

  高端化、智慧、成套化的场景构建则离不开领先的研发制造资源支撑,以及科技的高度协同。对此,海尔厨电通过美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、卡萨帝等品牌资源深度协同,在全球布局五大研发中心与五大制造基地,为产品研发、制造、服务等提供后盾保障。

  正因如此,海尔系厨电除了能成套系、风格一致的综合产品竞争实力外,还可具备为消费者提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的差异化服务能力。据《2018中国家电消费趋势分析报告》,现下用户购买前选择在线上先咨询的比例暴增,消费者已不满足纯粹的产品买卖,开始追求并享受售前、售中、售后和增值服务等的全流程一站式服务。这一方面,海尔厨电无疑再次走在了前面。

  整体来说,面对市场环境与消费趋势的变化,重新审视人与产品、环境的关系,成为企业探路厨电下一程的发展动能。对海尔厨电来说,以人单合一模式探索厨电产业发展,将用户的需求作为一切产品和服务的出发点和落脚点,整合全球领先品牌资源,率先布局智慧大成套,走出了一条产业变革之路。

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