京东金融4月大数据消费指数:个护电器成交额攀升

  近日,京东金融发布4月大数据消费指数报告。在京东金融统计的互联网线上销售12个行业中,白色家电中的空调扶摇而上势头不减,是近三个月商品交易总额同比增速最快子行业,空调同比增200%。

  此外,啤酒销量同比返回到上升通道,夏季气温的高低会对饮料销量的同比产生明显的影响。

  气温回升 啤酒销售渐走俏

  食品饮料行业中,白酒、啤酒、葡萄酒增速稳定分别为26%、39%、33%。其中,啤酒销量攀升的原因,与气温的逐渐升高息息相关,如果今年夏天的气温超过去年,市场应该可以观察到啤酒销量同比返回到上升通道。

  与啤酒与白酒不同,黄酒由于先前互联网线上销售渗透率较低。而在基数效应下也出现了增速回暖的迹象。根据报告,对于休闲食品与调味品的判断维持不变:随基数的扩大线上消费增速逐渐趋缓。在步入夏秋季时,销量的同比增速往往会加快。

  报告中观点还认为,饮料的销量有继续企稳回升的态势。而奶制品销量增速则趋缓下降,预计随着二胎政策效应的逐渐兑现,奶制品销量增速同比在二季度将重返高值。同理,夏季气温的高低会对饮料销量的同比产生明显的影响。

  受“她经济”影响 个护电器成交额崭露头角

  白电中,空调扶摇而上势头不减,是近三个月商品交易总额同比增速最快子行业,空调同比增200%。空调成交额上涨原因是受益于:去年同期渠道尚处于去库存尾声中,销售额较低,低基数效应导致今年上半年增速逐步推高。配合原材料涨价渠道补库存热情,虽然目前原材料价格回稳,但传导到渠道和零售存在一定的滞后期,预计随着去年同期渠道去库存告一段落,增速逐渐回稳,今年下半年空调增速或难再创新高。

  相较而言,彩电增速终于止跌至11%,依然是家电行业增速最慢子行业。而与空调、彩电的两级分化不同,小家电增速较为平稳。其中,个人护理小家电子版块持续回暖,近三月同比增44%。个护电器在以“她经济”的女性爱美消费为主导的情况下,毛利率和内销逐步提升,感性消费为主的女性对于个护小家电的细化需求为未来市场空间和产品SKU数量的增多奠定了基础。

  而由于国内并未有成文的国标约束,因此女性对于洁面仪等产品选择更倾向于品牌,因此目前国外品牌销量和单价相对于国内较高。

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