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京东618消费大数据出炉:浙江、福建人最会薅羊毛

中国人在生活中喜欢讲究各种“玄学”,尤其是在各种大型考试前,连穿衣服都要讨个好彩头,穿红色“开门红”、穿绿色“开绿灯”,而浑身都长着笑点的东北人更别出心裁,考试一定要穿紫色内裤,寓意“紫(指)腚(定)对”。“东北紫色内裤脱销”更是一度霸榜热搜,据今年京东618的数据显示,618期间“高考紫色内裤”关键词环比搜索量增长超过100倍,其中,以黑龙江为代表的东北人购买紫色内裤最多。

今日,京东集团副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁赵英明在一年一度的京东618媒体开放日上,亮出时尚居家平台事业群的战报数据:6月18日前10分钟,家装建材、家居日用、男装、珠宝品类成交额同比增长均超200%;6月18日前半小时,京东美妆成交额同比增长超过170%;京东居家成交额同比增长超过135%;京东体育成交额同比增长超120%。

值得注意的是,优异的战绩背后各具特色的区域性消费也日趋明显,除了东北人对紫色内裤的偏爱,不同区域由于地理位置、经济发展水平、文化等差异,在消费行为上也呈现出一定的差异性。

对于热衷网络购物的“剁手党”来说,京东618年中购物节的大额满减、折上优惠、定金膨胀等大力度的促销活动可谓机会难得。在这“薅羊毛”的大好时机,精明能干的福建人和浙江人也拿出了精打细算的真本事,在大促期间享受折扣力度低至5折,位居“最会薅羊毛”前列。

对于部分消费者而言,除了薅羊毛,生活品质也不能落下。数据显示,在京东618年中购物节期间,北京的用户最爱买蚕丝被,追求睡梦的安逸与舒适;江苏的用户喜欢买牛皮席,凉爽触感满足夏日新体验;海南人对沙发也是爱到不行,舒适的同时也要追求时尚。

政策作为影响消费的一大刺激因素,在京东618的消费数据中也能窥见其踪迹。伴随着垃圾分类的推进,厨余垃圾处理器在京东618期间成为热销品,对于即将严格实施垃圾分类管理条例的上海人民而言,他们对这类产品的热情明显高于其他城市。而广东省颁布的全民健身相关条例也激发了广东人民对健身运动的热情,因此在京东618大促期间广东人对运动水壶情有独钟。

除了区域性消费各具特色这一趋势,在媒体开放日上,赵英明还总结了时尚居家的其他5大消费趋势,包括消费下沉伴随着消费升级,三四线城市对家装、家居、美妆、男装等品类需求旺盛;高品质用户消费高涨,PRADA、Miu Miu等奢侈品牌纷纷拥抱电商;消费理念多元化和个性化消费趋势明显;跨性别消费趋势明显,男性成为美妆消费的主力军;年轻人钟爱运动品牌,年长者则更喜欢投资金条等保值类产品。
经过16年的发展,今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前,可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中,有90%以上的核心品牌在京东618上发布数百万份新品,同时还联合百万线下门店共同参加京东618的狂欢,此次由京东主导的618市场营销活动已经覆盖7.5亿消费者!